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September 29 2010

15:22

書腰回收計畫芻議

圖片為推友 @vsy 仗義攝製，特此鳴謝。

每次買書回來，面對近乎強迫贈送的書腰，總感困擾萬分。丟也不是，留也不是，實在麻煩；搜尋網間，亦有不少愛書網友苦於書腰處理（其一、其二、其三）。今晚突生一計，也許可以減少大家處理書腰的困擾，且聽吾道來。

書是商品。大量書本同時擺在書店陳列販售，競爭激烈，不在話下。倘若書本無法有效突顯自己，吸住人客眼球，等於平白少掉許多成交機會；而書腰唯一作用，便是在不破壞書本封面設計前提下，讓來客目睹宣傳文案，燃起熊熊購買慾火，甘願掏錢將書購回。但是，買賣成交，銀貨兩訖之後，書腰便成雞肋，留之無用，棄之可惜。

既然在售出之後，書腰對買書人已成無用之物，何不留置在書店，繼續克盡其為書招徠攬客之本分？我的「書腰回收計畫」便著眼於此：各出版社無需印製與書等量之書腰，只需為各通路印製若干數量。客人購書後，可將書腰當場退還給書店，書店再將回收書腰裹上未著書腰之庫存新書，重行上架販售，如此只需少數書腰即可發揮原有行銷威力，同時大大減輕客人煩惱，兼收救林減碳之效，寧非一舉數得乎？

此外，非實體通路之網路書店，既無陳列空間供客樣挑揀試閱，自當無需再綁書腰。當此紙價飛漲，印製成本節節高攀之際，網路書店通路不印書腰，亦可為出版社撙節一小筆開支。

出版社或有擔憂，謂書腰乃脆弱之物，經多次回收再用，易生破損，影響賣相甚鉅；此事極易。一來可以較強韌耐操之紙質印製書腰，增加回收周轉次數；再者書腰果真破損不堪再用，亦可汰舊換新。總之只要不是一書一腰，書腰印製總數遠少於書本印量就好。

此計畫欲成，必需書店通路佛心配合；因書腰回收再包裝，必然增加書店工作人員辛勞；可於店頭明顯處張貼貴店支持書腰回收計畫海報，明示來客，宣導配合，亦能坐收品牌形象提升之效。增加之成本與提升之形象相較，實微不足道也。

期盼認同此計畫之網友，若有熟識出版社或書店高層人士者，請務必代為轉達為荷。希望此書腰回收計畫真能實現，書友幸甚，地球幸甚！