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April 16 2011
我理想中的 iPad 電子雜誌
credit: Richard Gilles
本來一直想寫一篇介紹 Zite 的文章，不過在腦中打草稿時，怎麼樣都會拐到「電子雜誌」這個題目。索性先來寫篇我看電子雜誌的文章吧。Zite，下篇再談。
從去年五月 Wired 開始在 iPad 上發行電子雜誌開始，到現在已經將近一年。一年下來，我們看到有愈來愈多出版社投入 iPad 電子雜誌的發行，而國內幾家大手雜誌也都推出 iPad 雜誌。姑且不論這些 iPad 雜誌是不是真能賺到錢，我一直很好奇，這種形式的電子雜誌是對的嗎？
目前的 iPad 電子雜誌大概有幾種不同表現形式。除了直接把紙本原封不動搬上 iPad 之外，主流的形式是把雜誌內容經過重組與加料（重新排版、加上動畫、影片等互動特效），然後放上 iPad 包成一個或多個 Apps－－像〈天下〉雜誌就是提供一個 App，可在 App 中付費下載想看的期數，而〈GQ〉、〈FHM〉等是每一期都包成一個 App 分開賣。
各家電子雜誌的表現形式或販售方式或有不同，但有件事是相同的，那就是內容的更新節奏，仍和原本的雜誌相同（甚至更慢，因為有些雜誌的 iPad 版會比紙本慢一些出）。也許你會説，雜誌原本就是隔一陣子才出一期，放到 iPad 上維持這樣的節奏也理所當然，可是我就是覺得不對勁。
不對勁的原因，很簡單。iPad 是個能夠連線上網，即時取得最新資訊的裝置，iPad 上絕大多數的 Apps 也都具有即時更新內容的能力。即便是每次玩時關卡都一樣的遊戲，多數也能透過 Game Center 等機制，讓你看到即時對戰排行搒；電子書看起來應該沒啥好更新的吧，但看完一本 Amazon Kindle 或 iBook 電子書，還能抓別本下來看。只有電子雜誌每次打開，看到的內容都一樣。
每次下載一期雜誌回來，花個幾小時或幾天把它讀完後，接下來能做的事，就只剩下漫長的等待。而在等待的過程中（通常長達一個月），我可能再也不會開啟這本雜誌的 App，因為它，看，完，了。
出版業者一定會叫屈，因為做一期雜誌出來，就是需要那麼長的時間（我也做過雜誌，很清楚內容生產有多麼痛苦），要求電子雜誌一下子調高出刊頻率，幾乎是不可能的事。更何況多數雜誌工作者原本的專長是紙本流程，要搞出不熟悉的 iPad 出版流程已經很不容易，又花錢又傷身，還得快馬加鞭，不是要人命嗎？
雜誌雖然有其難以加快節奏的原因，但那是出版業者的問題，不是使用者的問題。讀者縱然長期以來完全能夠接受紙本的更新頻率，但那只是因為別無選擇，並不代表在 iPad 這樣的裝置上，他們也能維持相同的期待耐性。這點貓頭鷹出版社的社長老貓在數年前的大作《情報狂與美食家》就講得很清楚了，各位不妨點進去細讀一番。
雜誌社有工作節奏上的困境是事實，但使用者對於紙本的節奏轉移到 iPad 上無法加速而感到不滿足，也是個事實。看起來是個兩難，該怎麼辦呢？
不妨回頭思考雜誌的本質是什麼。
雜誌的本質，並不是用紙或用任何媒介來呈現內容，把內容定期賣給讀者，而是對於某種興趣的經營。這句話不是我説的，而是在我初入出版這行時，在某個訓練的場合時聽到詹宏志先生説的。很多雜誌社在實體世界領域把這句話發揮得淋漓盡致，像財經雜誌會找管理大師來演講、旅遊雜誌會和旅行社合推特色旅行團、電腦雜誌會找來專家和廠商 demo 最新技術或產品，等等等。
同樣的道理套上 iPad，誰説電子雜誌只能把內容拿來重組加料，然後很久很久才出一次呢？雜誌社出的 iPad Apps 可不可以是結合其品牌、目標讀者和某種興趣的綜合入口，因著該種興趣的特殊性，用各種可能的方式，整合各種最新訊息和資源，以最快的速度提供給讀者，讓讀者每次打開，都能看到最新的興趣相關訊息呢？
以我曾經服務過的〈PC home〉雜誌來説，假使〈 PC home〉要在 iPad 上 do something，是推出把紙本加料重組過的電子雜誌，一個月一個月來賣好呢，還是出個名字也叫 PC home 的 App，整合最新業內消息、最新產品測試報告、最新話題，讓讀者可以在上面分享自己的意見，並且根據自己的需求，搜尋〈PC home 〉資料庫中相關雜誌文章？各位看倌覺得哪個比較有趣兼有用？
再舉別的例子，比如説旅遊雜誌好了，也許每期做的內容都很不一樣，這個月做台灣景點，下個月做日本、再下個月做韓國。如果在 iPad 上 do something，是把雜誌內容搬上去好，還是針對台灣、日本、韓國各自推出不同的 Apps，整合先前刊登過的相關內容、景點資訊、意見交流、最新消息、服務情報等等，各位覺得您比較想要前者還是後者？
講到這裡可能會有人説我離題了，這根本就不是電子雜誌，但是 iPad 或未來的平板電腦和紙，本來就不一樣，使用者用 iPad 和用紙本的用法也不一樣，為什麼還要找九個十個一百個理由，説電子雜誌非做不可？
請不要再做電子雜誌，也請不要再給我電子雜誌。請拋掉形式的包袱，從初衷開始思考，你經營的是什麼興趣，然後用最適當的形式，在 iPad 上繼續經營這個興趣吧！
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February 10 2011
September 29 2010
書腰回收計畫芻議
圖片為推友 @vsy 仗義攝製，特此鳴謝。
每次買書回來，面對近乎強迫贈送的書腰，總感困擾萬分。丟也不是，留也不是，實在麻煩；搜尋網間，亦有不少愛書網友苦於書腰處理（其一、其二、其三）。今晚突生一計，也許可以減少大家處理書腰的困擾，且聽吾道來。
書是商品。大量書本同時擺在書店陳列販售，競爭激烈，不在話下。倘若書本無法有效突顯自己，吸住人客眼球，等於平白少掉許多成交機會；而書腰唯一作用，便是在不破壞書本封面設計前提下，讓來客目睹宣傳文案，燃起熊熊購買慾火，甘願掏錢將書購回。但是，買賣成交，銀貨兩訖之後，書腰便成雞肋，留之無用，棄之可惜。
既然在售出之後，書腰對買書人已成無用之物，何不留置在書店，繼續克盡其為書招徠攬客之本分？我的「書腰回收計畫」便著眼於此：各出版社無需印製與書等量之書腰，只需為各通路印製若干數量。客人購書後，可將書腰當場退還給書店，書店再將回收書腰裹上未著書腰之庫存新書，重行上架販售，如此只需少數書腰即可發揮原有行銷威力，同時大大減輕客人煩惱，兼收救林減碳之效，寧非一舉數得乎？
此外，非實體通路之網路書店，既無陳列空間供客樣挑揀試閱，自當無需再綁書腰。當此紙價飛漲，印製成本節節高攀之際，網路書店通路不印書腰，亦可為出版社撙節一小筆開支。
出版社或有擔憂，謂書腰乃脆弱之物，經多次回收再用，易生破損，影響賣相甚鉅；此事極易。一來可以較強韌耐操之紙質印製書腰，增加回收周轉次數；再者書腰果真破損不堪再用，亦可汰舊換新。總之只要不是一書一腰，書腰印製總數遠少於書本印量就好。
此計畫欲成，必需書店通路佛心配合；因書腰回收再包裝，必然增加書店工作人員辛勞；可於店頭明顯處張貼貴店支持書腰回收計畫海報，明示來客，宣導配合，亦能坐收品牌形象提升之效。增加之成本與提升之形象相較，實微不足道也。
期盼認同此計畫之網友，若有熟識出版社或書店高層人士者，請務必代為轉達為荷。希望此書腰回收計畫真能實現，書友幸甚，地球幸甚！
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